14.3). Кроме того, маркетолог представил следующие прогнозные данные: большой завод при высоком спр

14.3). Кроме того, маркетолог представил следующие прогнозные данные: большой завод при высоком спросе будет ежегодно приносить 2 млн долларов прибыли в течение 10 лет; большой завод при низком спросе будет приносить только 0,2 млн долларов ежегодно по причине больших фиксированных затрат и неэффективного использования мощностей; небольшой завод при низком спросе будет достаточно экономичен и будет приносить 0,8 млн ежегодно; небольшой завод в период первоначального высокого спроса будет приносить 0,9 млн ежегодно, но затем прибыль упадет до 0,5 млн в год, если высокий спрос сохранится и на рынке обострится конкурентная борьба; небольшой завод может быть расширен через два года для удовлетворения постоянного высокого спроса и сможет приносить 1,4 млн долларов прибыли ежегодно в течение оставшихся восьми лет, что менее эффективно, чем в случае строительства большого завода; если небольшой завод будет расширен, но высокий спрос не сохранится, то ожидаемая прибыль будет составлять 0,1 млн долларов ежегодно. Таблица 14.3 Маркетинговые данные по проекту вывода на рынок нового продукта п/пХарактер спросаВероятность1Первоначальный высокий спрос, продолжающийся высокий спрос0,62Первоначальный высокий спрос, переходящий в низкий спрос0,13Первоначальный низкий спрос, продолжающийся низкий спрос0,34Первоначально низкий спрос, переходящий в высокий спрос0,0 На основе результатов проведенного технико-экономического анализа было определено, что большой завод будет стоить 6 млн долларов, а строительство и ввод в эксплуатацию небольшого завода 2 млн долларов. Дальнейшее расширение небольшого завода обойдется в 4,4 млн долларов. На основе этих данных руководитель компании должен решить судьбу проекта: осуществлять его или нет, и если осуществлять, то какой строить завод большой или небольшой. Если принимается решение о том, что проект не будет осуществлен, то ожидаемая денежная стоимость этого варианта решения будет равна нулю: EMV = 0. Никаких затрат и никаких доходов при этом не предполагается.